FITUR 2026: Japón refuerza su atractivo como destino clave para el viajero español
La Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 ha vuelto a confirmar su posición como uno de los grandes motores del sector turístico a nivel mundial. Celebrada en IFEMA Madrid, la 46ª edición de la feria ha superado nuevamente los 255.000 visitantes y ha contado con la participación de más de 10.000 empresas procedentes de 161 países, generando un impacto económico en la Comunidad de Madrid estimado en 505 millones de euros.
En este contexto de crecimiento y optimismo para el turismo internacional, Japón ha destacado una vez más como uno de los destinos que mayor interés despierta entre el público profesional y general, consolidando su fuerte conexión con el mercado español.
Inauguración del pabellón japonés y fuerte respaldo institucional
El 21 de enero, primer día de FITUR 2026, se celebró el acto de inauguración del pabellón de Japón, que contó con la participación del Embajador de Japón en España, Hiroshi Yamauchi, y del director de la oficina de JNTO en Madrid, Yasuyuki Harada.
La ceremonia puso de manifiesto la importancia estratégica del mercado español para el turismo japonés y el compromiso de ambas instituciones con el fortalecimiento de los intercambios turísticos y culturales entre ambos países.
El crecimiento imparable del turismo español hacia Japón
Las cifras confirman una tendencia clara: Japón se ha convertido en un destino cada vez más deseado por los viajeros españoles.
En 2015, el número de visitantes procedentes de España fue de 77.186 personas. En 2024, la cifra ascendió a 182.284, y en 2025 alcanzó los 245.600 visitantes, lo que supone un crecimiento espectacular en apenas una década.
A nivel global, Japón recibió en 2025 un total de 42.683.600 visitantes internacionales, reflejo del excelente momento que vive el país como destino turístico tras la reapertura y la diversificación de su oferta.
Las prioridades de Japón para 2026: nuevos destinos y nuevas formas de viajar
Durante FITUR 2026, Japón puso el foco en tres grandes ejes estratégicos de cara a los próximos años:
1. Hokkaido, como destino ideal para los amantes de la naturaleza, los grandes paisajes y las experiencias al aire libre.
2. La región del Setouchi, ejemplo de turismo cultural, slow travel y descubrimiento de Japón desde una perspectiva más local y serena.
3. El turismo familiar, promoviendo Japón como un país seguro, accesible y atractivo para viajar en familia y entre distintas generaciones.
Además, se hizo referencia a un fenómeno cada vez más común entre quienes visitan el país: la llamada “Resaca Emocional”, ese sentimiento de querer volver a Japón nada más regresar, fruto de la intensidad cultural, humana y emocional que ofrece el viaje.
YouTube：姫路観光コンベンションビューロー【心で旅する姫路】 / Majestic Himeji, Japan 姫路(4K)
Experiencias reales que inspiran a viajar
El pabellón japonés también dio protagonismo a experiencias personales que conectaron directamente con el público.
El creador de contenido Daniel Illescas (@danielillescas), acompañado de su abuela Doña Carmen, compartió su vivencia viajando juntos por Japón, destacando la accesibilidad del país y la riqueza de experiencias para todas las edades.
Asimismo, los influencers de viajes Elena Herraiz y Víctor Gata (@Viajero Extranjero) relataron su experiencia recorriendo Hokkaido, subrayando la diversidad natural del norte de Japón y su potencial como destino alternativo a las rutas más conocidas.
Tokio como puerta de entrada al Japón regional
Como cada año, la ciudad de Tokio contó con su propio espacio en FITUR, donde no solo se promocionó la capital, sino también su papel como puerta de entrada a múltiples destinos regionales fácilmente accesibles desde la metrópolis.
De este modo, el visitante puede descubrir que, más allá de Tokio, se abre un Japón diverso, lleno de pequeñas ciudades, paisajes rurales y experiencias únicas.
Fuente de las imágenes: Gifu Prefecture Tourism Federation
Japón y FITUR: una relación en constante crecimiento
La presencia de Japón en FITUR 2026 ha confirmado una realidad evidente: el interés por Japón en España no deja de crecer, y el país asiático se consolida como un destino completo que combina tradición, modernidad, naturaleza y emociones difíciles de olvidar.
Con propuestas renovadas, nuevos destinos y un mensaje claro orientado al viajero español, Japón sigue posicionándose como uno de los grandes protagonistas de FITUR y como un destino al que, una vez se viaja, siempre se desea regresar.
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JNTO (Japan National Tourism Organization) Madrid
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