FITUR 2026：スペイン市場で高まる日本の存在感

マドリードのIFEMAで開催された国際観光見本市 FITUR2026 (第46回) は、世界の観光業界における重要なイベントとして今年もその地位を改めて示した。
　
会期中の来場者数は25万5,000人を超え、161カ国から1万社以上が参加。マドリード州にもたらした経済効果は約5億500万ユーロに達した。国際観光市場が成長と回復を続ける中、日本は旅行業界関係者と一般来場者の双方から高い関心を集め、スペイン市場との強い結びつきを改めて印象づけた。

日本ブース開所式
1月21日、FITUR 2026の初日には日本ブースの開所式が行われ、在スペイン日本国大使山内弘志氏、ならびにJNTO (日本政府観光局) マドリード事務所長原田靖之氏が出席。この式典はスペイン市場が日本にとって戦略的に重要な存在であること、そして両国間の観光および文化交流を今後さらに強化していく姿勢を示す機会となった。

急成長するスペインからの訪日需要
数字は日本がスペイン人旅行者にとって魅力的な目的地となっていることを明確に示している。スペインからの訪日客数は、2015年が77,186人だったが、2024年には182,284人へと増加、2025年には245,600人にまで達し、わずか10年で大幅な伸びを見せている。また世界全体では2025年は4,268万3,600人が日本を訪れており、再開後の需要回復と観光内容の多様化によって、日本が国際的に非常に好調な観光地となっていることがうかがえる。

2026年に向けた日本の注目テーマ
FITUR 2026において、日本は今後を見据えた3つの重点テーマを提示した。
　
まず「北海道」。広大な自然、四季の変化、アウトドア体験を楽しめる地域として、自然志向の旅行者に向けて紹介。
　
次に「瀬戸内地域」。文化、アート、穏やかな風景を生かしたスロートラベルの目的地として、日本のローカルな魅力を体感できるエリアである。
　
そして「家族旅行」。日本は治安の良さや交通の利便性から、世代を超えて安心して旅行できる国として提案された。あわせて、日本を訪れた多くの旅行者が感じるという「Resaca Emocional（また日本に戻りたいという強い余韻）」についても紹介され、日本旅行がもたらす感情的な魅力が印象的に伝えられた。

YouTube：姫路観光コンベンションビューロー【心で旅する姫路】 / Majestic Himeji, Japan 姫路(4K)

実体験が伝える日本旅行の魅力
日本ブースでは、実際の体験談も来場者の共感を集めた。
　
コンテンツクリエイターのダニエル・イジェスカス氏 (@danielillescas) は、86歳になる祖母のカルメンさんとともに日本を旅した経験を語り、日本が幅広い世代にとって旅行しやすく、多様な体験ができる国であることを紹介。